Inserate, Inserate

Werbung verbreitete, professionalisierte und differenzierte sich im späten 19. Jahrhundert zunehmend. Um den Kauf ihrer Produkte anzu­regen, nutzte die Phonoindustrie insbesondere Inserate in Zeitschriften und Tageszeitungen, um Walzen, Platten, Phonographen, Grammophone, Trichter, Schalldosen, spezielle Möbel und Ver­schleiß­teile wie Nadeln zu bewerben.

Ein Blick auf die Inserate zeigt, wie vielfältig sie in ihrem Umfang, ihrer Gestaltung und ihren Inhalten waren. Bei manchen stand die textliche Information im Vordergrund, andere arbeiteten wie Beka mit großformatigen, abstra­hie­renden Bildern oder setzten wie Pathé auf eine Kombi­nation aus beidem.

Einige Firmen und Geschäfte setzten auf die Fülle des Ange­bots und verwendeten Formulierungen wie „größtes Lager“, um die breite Auswahl deutlich zu machen. Sie listeten teil­weise dicht gedrängt und detailliert die Neuerscheinungen ähnlich einem Katalog mit Titeln und (Bestell-)Nummern auf.

Besonders auffallend waren ganzseitige Anzeigen, die auf die Strahlkraft bekannter Sänger_innen wie Selma Kurz und Alessandro Bonci vertrauten und diese ins Zentrum einer Inseratenkampagne stellten. Ebenfalls auf den Werbeeffekt promi­nenter Künstler_innen zielten die Anzeigen, die ihre Aussagen als eine Art Qualitätsgarantie für die Aufnahmen eines Labels heranzogen. Diese Strate­gie setzte besonders Fonotipia ein, auf deren Platten außerdem die Unterschrift des jeweiligen Künstlers bzw. der jeweiligen Künstlerin zu sehen ist.