Vom Fahrradhändler zum Fachgeschäft

Grammophone, die es bei Nähmaschinen- und Fahrradhändler_innen zu kaufen gab, Phonographen, die bei Optikern erhältlich waren, Walzen und Schellackplatten, die man in Spielwarenläden oder bei Instrumentenhändler_innen erwerben konnte – was aus heutiger Perspektive vielleicht kurios anmutet, war in den ersten Jahren und Jahrzehnten der Tonaufzeichnung gängige Praxis. Fachgeschäfte, die sich auf Phonogeräte und Tonträger spezialisierten, etablierten sich erst nach und nach, wie das bei neu­artigen Produkten oft der Fall war.

Der Verkauf der Geräte bei Nähmaschinenhändler_innen oder Optikern hatte praktische Gründe, die mit der Konstruktion und Bauweise der Produkte zu hatte: Sie verfügten über das notwendige fein­mechanische und technische Know-How und die Werkzeuge, um beispielsweise die Apparate adjus­tieren und reparieren zu können. Die Tonträger ebenfalls anzubieten, war naheliegend. Unternehmen der Phonoindustrie warben bewusst in Zeitschriften der Fahrrad- und Nähmaschinen­händler für dieses „Nebengeschäft“.

Zu den bekanntesten Händler_innen in Wien zählten etwa die Firmen Hermann Maassen und C. Janauschek & Cie oder auch das Geschäft von Johann Arlett. Letzteres schaltete nicht nur zahlreiche Inserate in Wochen- und Tageszeitungen und ließ Werbungen plakatierten, sondern hinterließ auch Spuren auf den Schellackplatten. Manche Geschäfte und Händler_innen versahen die Tonträger nämlich mit ihren Stempeln und Etiketten, die heute Rückschlüsse auf den Verkauf zulassen.
Auch das Dreimäderlhaus, das gebrauchte Platten im Angebot hatte, kennzeichnete diese mit einem runden Stempel. Dieser ‚Gebrauchtmarkt‘ – dazu zählten etwa auch soge­nannte Umtauschbörsen – sprach vermutlich andere Käufer_innen an als spezialisierte Fachgeschäfte, die mit dem hohen Qualitätsstandard ihrer Produkte und Dienstleis­tungen warben. 

Auch Warenhäuser verkauften Phonoprodukte. Sie wurden im späten 19. Jahr­hundert zum bewunderten und kritisierten Symbol neuer Konsummöglichkeiten und boten eine vergleichs­weise niederschwellige Möglichkeit, (zufällig) mit Phonogeräten und Tonträgern in Kontakt zu kommen und sie vielleicht auch auszuprobieren.